獨立遊戲新聞稿怎麼寫？媒體投稿指南

對缺乏大型行銷預算的獨立遊戲團隊而言，主動向媒體提供新聞稿，至今仍是相對低成本的曝光方式之一。一封新聞稿寄出去後，真正競爭的並不只是其他獨立遊戲。同一個編輯信箱裡，可能同時存在大型遊戲公司的新作發表、上市情報、訪談邀請、活動消息，以及數十甚至數百封不同規模團隊的投稿。

因此新聞稿真正的關鍵是：這是什麼新聞？為什麼現在值得報導？媒體能不能快速把它做成一篇文章？

第一步不是寫新聞稿，而是確認「你有沒有新聞」

很多第一次投稿的開發者容易從「我要介紹自己的遊戲」開始思考，但站在媒體角度，「我們正在做一款遊戲」通常還不足以構成新聞。部分媒體建議將較容易形成新聞的時點放在「正式確定上市日期」以及「正式上市」；此外，體驗版公開、Early Access 轉正式版、大型更新、新平台版本、新預告片或重大活動參展等，也都可能形成新的新聞切入點。相對而言，開發剛開始、小幅 Bug 修正或沒有重大變化的小型更新，通常比較難取得一般遊戲媒體版位。

舉例：

「我們做了一款 Roguelike 遊戲」是產品介紹。
「台灣兩人團隊開發的卡牌 Roguelike《XXX》公開 Steam 體驗版，並宣布參加 Steam Next Fest」才是一則可以被報導的新聞。

一封新聞稿，最好讓記者幾秒內知道發生什麼事

媒體每天處理大量資訊，因此 Email 主旨的重要性甚至可能高於新聞稿正文。主旨最好已經接近媒體可以直接使用的新聞標題，而不是「新聞稿投稿」、「請協助報導」或「新遊戲介紹」這類沒有資訊量的文字。平台、遊戲類型以及這次發生的事件，都應盡量直接出現在主旨中。

例如：台灣開發恐怖遊戲《XXX》9 月 20 日於 Steam 推出，免費體驗版同步公開

光看這一行，編輯便已經知道平台、遊戲、類型以及這次值得報導的事情。接下來的第一段同樣重要。Who、What、When、Where、Why／How 等 5W1H，應盡量濃縮在最前面，而不是先寫一大段團隊創立故事或開發理念。

新聞稿正文可以拆成四個層次

第一層是新聞本身。

開發商是誰、遊戲名稱、平台、上市或活動日期，以及這次到底宣布什麼事情，都應放在最前面。如果有售價、體驗版、預購或商店頁面，也應盡早提供。

第二層才是這款遊戲到底玩什麼。

不要只堆疊「精美」、「沉浸」、「創新」等宣傳形容詞，而應讓記者知道玩家實際會做什麼。例如，與其寫：「這是一款融合豐富策略與創新玩法的全新 Roguelike。」不如寫：「玩家每回合從三張技能卡中選擇行動，並透過擊敗敵人取得新的卡牌，在每次死亡後重新組合牌組挑戰不同路線。」

後者讓沒有玩過遊戲的人，也能快速理解玩法。並將核心特色集中成約 3～5 個重點。重點不是列規格，而是讓讀者想像「這款遊戲實際玩起來是什麼樣子」。

第三層是為什麼這款作品值得注意。

這可能來自特殊開發背景、得獎紀錄、前作成績、特殊合作、玩家數據，甚至是作品本身非常容易理解的特殊概念。

舉例：「前作 Steam 累積超過 5,000 則玩家評論，整體評價極度好評」就具有明確資訊價值。

第四層則是下一步要去哪裡。

Steam 商店、官方網站、體驗版、預告片、Press Kit，以及媒體聯絡窗口，都應明確提供。新聞稿的目的不是讓記者看完之後再 Google 你的遊戲，而是讓他看完之後可以直接開始工作。

圖片與影片

對遊戲來說，視覺素材甚至可能比文字更先決定是否獲得報導。在目前版位更加競爭的媒體環境中，能立即吸引注意的動態內容愈來愈重要。

gamebiz 對圖片的建議：Logo 最好提供透明背景 PNG；主視覺優先準備適合網站縮圖與社群使用的橫向 16:9 版本；Screenshot 不應全部長得差不多，而應分別呈現戰鬥、探索、介面、特殊場景等不同遊戲內容。若有餘裕，也可以同時準備有 UI 與無 UI 的版本。

甚至連檔名都有影響。

Screenshot_01.png 遠不如：Boss_Battle_Fire_Temple.png

因為後者可以讓編輯在沒有玩過遊戲的情況下，也知道圖片正在呈現什麼。

不要只寄一個 PDF

漂亮排版的 PDF 可以保留，但不應該成為唯一資訊來源。甚至有新聞稿把所有文字轉成圖片，造成媒體「可以看，但是不能用」的情況。對需要快速編輯文章的新聞網站來說，這只是增加工作時間。

因此比較實用的做法是：Email 裡直接提供簡短 Pitch 與新聞重點，完整新聞稿保持可以直接複製的文字格式，再附上 Press Kit 網址。

簡要做法

新聞稿本體：提供文字檔案，如 txt、docx，建議附上雲端版本，避免格式無法打開。
圖片素材：依照新聞稿中出現順序編號加命名，其他素材則提供雲端或 Press Kit 網址讓編輯挑選下載。
影片素材：通常放在 Press Kit 網址／雲端，建議需要附上 YT 版本。
Press Kit：提供所有高解析度圖片、Logo、影片與完整資料。在此提供參考範例：pigames.dev/zh-TW

要讓記者編輯有準備時間

如果是重大新作公布、上市日期或新預告片，可以考慮提前提供給予資料，並寫上報導解禁時間。

PressEngine 2026 年調查中，48.9% 受訪媒體偏好提前約 2～7 天取得新聞，而僅有 14.1% 偏好直到消息正式公布時才收到。提前提供資訊，可以讓媒體完成研究、圖片處理與文章排程。

但報導解禁時間必須清楚。日期、時間與時區都應明確寫在 Email 最前方。跨國投稿尤其不能只寫「August 30, 10:00」，而應標示 JST、CEST、PT 或 UTC 等時區。

適合發新聞稿的時機

以下是彙整常見的新聞稿發稿時機，依照不同媒體、編輯都會有偏好的內容，可以依此調整發稿的策略。

1.遊戲商店頁面公開／Steam 願望清單開放：這是遊戲第一次正式對外曝光的重要節點，最好同時具備正式名稱、Key Art、遊戲介紹與 Trailer，新聞性會比較強。

2.遊戲 Demo 公開：若有搭配 Steam 活動，可以一併呈現。

3.遊戲參展：如果是「首次公開試玩」、「參加大型遊戲展」、「公布攤位與現場活動」會比較值得投稿。

4.遊戲提名、入選、獲獎：例如入選獨立遊戲展、競賽決選等。

5.遊戲上市日期公布。

6.遊戲正式上市。

7.重大更新：大型內容更新、新角色、新章節、DLC，以及轉正式版。

8.特殊合作：例如 IP 聯名、品牌合作、活動等。

9.其他：新平台版本公布／推出，例如原本只有 Steam，後續宣布 Switch、PlayStation、Xbox 或手機版；群眾募資，如 Kickstarter、嘖嘖等群募開始，類似於短期活動可以發稿。

發新聞稿要留意的時間

在寄送新聞稿時，以下提供幾個最容易影響媒體編輯、人員休假與信件回覆速度的時間點，避免信件石沈大海或者需要等待一段時間才會被處理。另外可以善用信件排程功能，讓信件在適合的時間寄出。

1.國定假日：包含五、六、日，新聞稿會延後到下一週才會處理，平日上午到下午較容易處理新聞。
2.各國主要假期：像是台灣春節、日本黃金週、美國聖誕假期。
3.重大遊戲產業活動：包含台北國際電玩展、GDC、Summer Game Fest、gamescom、東京電玩展、The Game Awards，活動前及活動期間會有大量遊戲的新聞資訊，這時候競爭非常激烈，且玩家注意力分散，若是非展覽相關新聞稿建議避開此時段。如果自己的新聞與活動沒有直接關係，例如單純宣布 Steam 商店頁公開或一般更新，可以考慮避開活動當週，避免與大型遊戲公司的消息競爭版位。
4.Steam 大型活動與促銷期間 : 像是秋季特賣、冬季特賣、新品節，如果你的遊戲本身有參與活動，當然可以配合發稿。但如果只是一般開發消息，就要考慮同一時間是否有大量遊戲正在進行折扣、Demo 宣傳與媒體曝光。
5.臨時發表會 : Nintendo Direct、PlayStation State of Play、Xbox Games Showcase，以及大型發行商直播，這些活動一旦公布，往往會在幾小時內產生大量遊戲新聞。如果原本預定隔天發布一則沒有強烈時效性的新聞，碰到大型 Showcase 臨時宣布舉辦，可以評估是否延後幾天。

可以用這四點作為提醒
① 當地今天有沒有放假？
② 這週有沒有大型遊戲活動？
③ 有沒有大型遊戲或平台發表正在搶版面？
④ 這則新聞是否一定要今天公布？

一份適合獨立遊戲的新聞稿，可以長這樣

Email Subject :【NEWS】遊戲名稱＋平台＋這次最重要的消息

Embargo : 若有解禁限制，第一行清楚標示日期、時間與時區。

Pitch : 用一到兩句話說明這是什麼遊戲，以及這次為什麼聯絡媒體。

Headline : 像新聞標題一樣，直接說明發生什麼事情。

Lead : 用一個段落完成 Who、What、When、Where、Why／How。

遊戲介紹 : 用一小段說明遊戲核心玩法與定位。

核心特色 : 挑出真正能區隔其他作品的 3～5 項特色，而不是把 Steam 商店所有 Feature 全部搬進來。

這次的新消息 : 體驗版、上市、更新、活動、新平台、合作或其他真正構成此次新聞的資訊。

Trailer／Store : 直接提供 YouTube 與 Steam 等商店網址。

Press Kit : 提供所有高解析度圖片、Logo、影片與完整資料。

產品資訊 : 遊戲名稱、開發商、發行商、類型、平台、上市日期、價格、支援語言。

聯絡方式 : 負責人姓名與 Email。

最後檢查：能不能讓媒體直接用

新聞稿寄出前，可以用一個簡單標準重新檢查：

1.光看 Email 主旨就知道這次發生什麼事
2.第一段已包含開發商、遊戲名稱、日期、平台與事件
3.能用一句話說明遊戲最大的 Hook
4.新聞稿沒有塞滿與這次消息無關的開發故事
5.售價、日期、平台與語言資料都有確認
6.Embargo 已標明日期、時間與時區
7.有可以直接使用的橫向 Key Art
8.Logo 有透明 PNG
9.Screenshot 能看出不同玩法與場景
10.Trailer 已公開或提供媒體可觀看的連結
11.所有素材連結不需要另外申請權限
12.新聞稿文字可以直接複製
13.Press Kit 不需要登入即可開啟
14.Steam／商店連結正確
15.有明確的媒體聯絡 Email

若需要新聞稿參考，可以參閱：https://www.gamespress.com/zh-TW

獨立遊戲新聞稿怎麼寫？媒體投稿指南