（本文為 2025 TGDF 講座精煉文章，作者為鄭祤呈，主要身分是專案顧問，同時經營遊戲職缺網站 「Jobsgame」。過去曾待過幾家群眾募資平台，累積了規模從小額到上百萬元近30 個數位遊戲專案經驗。)
大家好，我是祤呈，很高興今天來參加這場講座。今天的主題是 「全球與台灣數位遊戲群眾募資的趨勢與動向」。之所以選這個題目，除了我自己從 8 年前踏入職場開始，就持續從事群眾募資專案操作與顧問工作外，手上也累積了許多第一手數據。因此希望藉這次機會把成果分享給大家，讓各位對數位遊戲募資的現況與趨勢有基本認識。
大綱
- 群眾募資基礎概念
- 全球市場概況（以 Kickstarter 為例）
- 日本市場概況（以 CAMPFIRE 為例）
- 台灣市場數據與案例
- 整體比較與結論
1. 群眾募資與「數位遊戲」的定義
本次統計僅納入最終產出為數位遊戲的專案。例如，《巫師 3》的桌遊版或《電馭叛客 2077》的延伸桌遊，不在今天的討論範圍。
群眾募資自 2009 年興起，國內大約 2012–2013 年才開始風行。2012 年曾出現單案突破 330 萬美元的大型遊戲專案，帶動全球熱潮；2015 年後，國際與台灣平台蓬勃發展，直到今日仍在演變。
在進入正式數據之前，這次會排除《Star Citizen》(星際公民)，本案已累計超過 8 億美元，若納入會影響統計數據，故本文將其排除。
2. 全球市場（Kickstarter）
- 近日新功能介紹 – Late-Pledge ：Late-Pledge 是 Kickstarter 在 2024 年 5 月正式開放的新功能。它允許專案在既定募資截止後，仍可於 Kickstarter 原站面持續收款，不必再把支持者導向 BackerKit、PledgeManager 等第三方工具。Kickstarter 指出，多數測試專案在 Late-Pledge 期間可再拉高總募資 2–3 成，特別適用於具長尾話題性的遊戲與桌遊項目。
Kickstarter 歷年數位遊戲募資金額統計（2012–2024）
- 累計金額：約 4 億美元
- 專案數：約 2,2250 件
- 2012、2013、2015 的突出是因為當年皆有知名大案。因此實務上來看數位遊戲群眾募資市場是穩定發展的。
Kickstarter 全球影響力
- Kickstarter 佔全球遊戲類市場約 67%。
- 遊戲類專案（含桌遊）成功率約 51%，數位遊戲成功率則約 30–40% (粗估)
- 10 萬美元以上專案有 78% 在 Kickstarter，顯示其影響力。
Kickstarter 2024 數據
- 2024年對於 Kickstarter 平台上的數位遊戲群眾募資而言是一個里程碑年份。
441個成功的電子遊戲募資專案創下了平台15年歷史的新紀錄，比2023年增長了9%。這些成功專案共募集到2,600萬美元，較2023年大幅增長28%。 - 2024 年最高金額專案：《 My Time at Evershine 》（Pathea Games 第三款作品，前作爲砂石鎮時光、波西亞時光）：募資約 290 萬美元、3.4 萬人支持，佔 2024 年全年度金額 11%，列歷史第 11 名。
Kickstarter 數位遊戲歷史前十名
- 知名遊戲包含：莎木3、麥提九號、血咒之城、百英雄傳…等。
- 前 10 專案金額已經佔了總募資金額的 10~12%。
- 動作與 PRG 是較受矚目的遊戲類型。
- 知名案件主要集中在 2012、2013、2015 年；近年大型專案減少，中型專案（10–100 萬美元）成為主力。
3. 日本市場（CAMPFIRE）
- 平台特色
- 日本最大 ACG 相關募資平台，用戶以日本本土玩家為主。
- 成功率約 45%，符合國際平均。
- 「CAMPFIRE for Entertainment」方案
- 將原本統一17%的使用手續費及決算手續費，改為由專案發起人自由設定 0%〜17%（未稅）範圍內以 1% 為單位的彈性收費方案。贊同專案的支援者會根據設定的手續費率支付「協力費」，使專案發起人最多可以獲得支援金的全額。使用此方案的專案，專案金額普遍提高。
CAMPFIRE 歷年統計數據
- 歷年統計
- 專案數：985 件
- 累計金額：約新台幣 3 億元 （＊日幣計算為2024平均匯率4.4）
- 總人數：78,697人
- 成功率（數位遊戲）：約 34%
- 成功贊助金額中位數 (新台幣) : 138,636 (日幣 61萬元）
- 成功贊助人中位數 : 64人
*統計至 2025/06/15
- 歷年前十名專案
- 皆為知名 IP 或大廠新作，例如：東方系列、視覺小說廠商最終作等，10 案合計佔總募資金額 68%，支持人數佔 45%，高度集中。
*統計至 2025/06/15，表單中尚有募資中專案，因此數據略有差異。
- 皆為知名 IP 或大廠新作，例如：東方系列、視覺小說廠商最終作等，10 案合計佔總募資金額 68%，支持人數佔 45%，高度集中。
4. 台灣數位遊戲募資專案市場
- 涵蓋平台：嘖嘖、挖貝、FlyingV、群募貝果（已停運）等。
- 歷年統計（2013–2025 H1）
- 專案數：134 件
- 累計金額：約 NT$7,093 萬
- 支持人數：約 58,801 人
*統計至 2025/06/30
- 成功率高達 68%
- 成功率高於其他平台，主要因多數專案設定目標低（常見 10,000～100,000 元），達標門檻低。
- PC 與 手機因為募資達標門檻低的原因，讓成功率差異不大。
- 平均 vs. 中位數
- 平均：金額 77 萬、人數 646、客單價 NT$1,206
- 中位數：金額 22 萬、人數 156、客單價 NT$1,192
- 為什麼應該關注的是中位數？如果用平均來看，會因為大額專案影響其正確性 （如同你跟世界首富財產加一起除2，你也是億萬富翁），因此用中位數較能反映典型的狀態。
- 前十名專案合計佔總金額 61%、支持人數 61%，也是屬於高度集中。
- 《九日》一案佔總金額 19% 、總人數 15% 屬「離群值」。
- 類型多以 RPG、動作為主
- 達成率動輒數千％（因目標設低）。
- 價格帶觀察
- 多數玩家偏好「純數位序號」低價檔（≤ NT$750），導致平均客單下滑，略低於台灣整體數據中位數每人贊助 1192元。
- 若需拉高金額，建議設計具收藏價值的實體周邊、簽名版等稀缺方案，並設計在 1200元以上。
- 市場狀態：台灣數位遊戲群眾募資偏向行銷為主，因此會與遊戲生態緊密相關。群眾募資不是主要獲得資金來源的方式。
- 平台：以數位遊戲的募資市場來說，選擇平台並無顯著差異， 但目前嘖嘖已是台灣主要平台。
- 偏好：目前市場還是偏好為預購，因此數位序號為主要贊助方案，但也因此降低了平均贊助金額，含實體周邊方案為贊助額重要來源。
5. 台日比較（前十名專案）
| 指標 | 台灣 | 日本 | 差距 |
|---|---|---|---|
| 總金額 | NT$4,367 萬 | NT$ 2.08 億 | 4.7x |
| 支持人數 | 36,413 | 35,982 | 約略相當 |
| 平均客單 | NT$1,199 | NT$5,790 | 4.8x |
原因分析
- 贊助人數差異不大，但日本贊助人平均客單價較高。
- 日本玩家對「典藏版」接受度高，實體檔多從 ¥10,000（≈ NT$2,272）起跳。對台灣贊助者則屬高單價。
- 日本家庭「文化・娛樂」占消費 ≈ 11%，月均 ¥18,800（兩人以上戶），台灣同類別僅約 5–7%，所得差距（≈2.4 倍）
- 日方前十名幾乎全為知名 IP／老牌團隊，信任度高。
6. 台灣與 Kickstarter 同等專案比較
| 指標 | 中位數 | 平均贊助人數 | 平均贊助 |
|---|---|---|---|
| 台灣前十 | US $ 105 k | 3641 | 1199 |
| Kickstarter 同樣等級 | US $ 98 K | 2248 | 1860 |
- 台灣同等級專案平均支持人數 更多（3,600 vs. 2,200），但客單依舊較低。
- 顯示台灣玩家樂於參與，但願意支付的金額仍有限。
7. 綜合結論
- 全球市場仍穩健成長，中型專案（US$10–100 萬）為主流。
- 在台灣，群眾募資更像行銷工具：若目標僅為籌資，需要了解台灣市場中位數為 NT$22 萬。
- 想打日本市場，可直接上 Kickstarter ，知名日系募資幾乎都在 Kickstarter 上。
- RPG／動作類在各國成功率最高；日本另偏好視覺小說。
- 募資真正價值在於取得支持者名單（email）與早期互動，便於上市行銷再利用。（類似事前登錄頁面）
群眾募資不只是募資金額，更是與玩家互動與參與的過程，因此如何透明公開、持續與玩家對話以及願意讓玩家參與到什麼程度，是募資中重要的一環。
8. 後續計畫
- 持續彙整全球數據並公開於網站
- 進行跨國支持者動機問卷（台灣／日本／歐美）
- 預計今年內完成《群眾募資研究報告》並免費發布
